Référencement, bienvenue dans la matrix... des acronymes

Fut un temps, beaucoup de métiers et/ou groupes de personnes avaient leur argot, les bouchers utilisaient le louchebem, la résistance, le verlan pour être mal ou pas compris des doryphores, les apaches (voyous avec une soi-disant éthique) l'argot façon méthode à mimile, etc, pas de raisons que dans le web nous soyons en reste...
Le problème en matière de référencement est qu'une fois expliqués le quasi unique acronyme que tout le monde a entendu et connaît (SEO pour Searh Engine Optimisation) et deux trois bonnes pratiques faciles à comprendre, voire à mettre en œuvre (bon, pas toujours sur wordpress 😛), ça devient difficile de faire un peu peur au chaland pour lui vendre très cher audit et intervention sur le sujet pour faire, en gros, ce qui lui avait déjà été expliqué avec des mots simples.

Les acronymes à la rescource

Voilà donc que le SEO 2.0 (j'me marre) devient le SXO, accompagné de ses acolytes qui existaient déjà pour certains mais participaient moins souvent au racket, SERP, CTA, SEA, CRO, SMO et j'en passe et des moins bons, oui, oui, je vois déjà les afficionados et autres référenceurs de mes deux (j'essaye de rester poli...), SERP, CTA, ce n'est pas nouveau, c'est vrai mais maintenant que SEO est un peu trop commun, connu et ne fait plus super pro seul à connaître le sens de la vie, ils sont bien utiles pour vous coller frissons et mauvaise conscience. Alors, vous savez quoi, déroulé, traduction et pincée de mauvais esprit pour faire bonne mesure.

CTA, call to action soit "appel à action" (ça sonne mieux en anglais...)

"Pousser à agir" serait moins littéral et un peu plus parlant  mais sous forme de substantif, "pousse à agir", ça sonne un peu pousse au crime et, en fait, c'est ça ! Un CTA, attention désillusion, c'est juste un bouton, un lien, textuel ou derrière une image sur lequel le proprio du site aimerait bien que vous cliquiez pour aller voir ou faire ce qu'il voudrait que vous voyiez ou fassiez dont... acheter, ajouter au panier, c'te blague. C'est donc vrai pour n'importe quel type de lien, quand vous cliquez sur un lien, dans un menu par exemple (au hasard), vous effectuez une action qui vous fait changer de page, un bouton play sur une vidéo, ça vous incite à effectuer une action, lire la vidéo, sans blague ? vous ne l'auriez sans doute pas deviné.
Bref, il semble assez évident que si vous voulez vraiment pousser un visiteur à cliquer sur un bouton ou un lien important, vous allez le mettre en bonne position et en valeur, non ? alors vous méritez de faire un emprunt à la banque pour vous offrir un audit 😛

CRO, Contract Research Organization

Bon, là, organisation de recherche de contacts, à moins que vous n'ayiez résolu de faire concurrence à ces escrocs de doctolib, ça vous concerne probablement peu, même si un bon petit organigramme accompagné de qui fait quoi dans l'entreprise, ça peut servir et, de toute façon, ça gouleye sous la langue et permet à votre interlocuteur de faire preuve d'une culture sans limites quand vous allez lui demander ce que c'est encore que ce truc-là.

SEA, Search Engine Advertising

Jolie tournure pour dire élégamment référencement payant, en clair, achat de mots-clefs et autres pubs chez le maître du monde (google ads) pour lui faire plaisir et remonter dans les résultats de recherche tant que vous payez, un peu la protection d'un gang dans une rue mal famée de n'importe quel bouge... bref, vous l'aurez perçu, pas fan.

SERP, Search Engine Result Page

Traduction "page de résultats des moteurs de recherche". Je ne sais pas vous mais je n'ai pas encore rencontré le futur propriétaire de site qui ne dise pas qu'il aimerait que son site arrive et, si possible, bien placé, dans les résultats de recherche sur google (oui, je sais, il n'y a pas que lui mais il est en passe d'être le frigidaire des réfrigérateurs...) seulement, vous n'avez rien compris "je voudrais optimiser ma position dans les SERPs", alors là, d'accord, et c'est d'ailleurs dans notre proposition, vous voyez, la ligne avec plein de zéros après le 9.

SMO, là, vaudrait mieux que je me taise...

SMO, c'est Social Media Optimization, en français, référencement social pour optimisation de votre position/visibilité sur les réseaux sociaux. Ah c'est sûr, mieux vaut être assez haut dans les poubellles pour moins sentir le reste du contenu, question d'odorat !!! Je ne vais pas m'étendre sur le sujet, rien que le nom, "réseau social", je ne savais pas que c'était une dénomination reconnue pour lie de l'humanité avec sa sauce escroquerie à la crême de gafam et ses petits morceaux d'insultes, dark posts, fake news, etc,  bien filtrée pour supprimer tout arrière-goût de bon sens, réflexion, esprit critique, savoir-vivre... bref, j'arrête là, je l'avais dit.

Et, enfin, SXO, Search Experience Optimization

C'que c'est beau, en plus d'être un peu difficile à traduire... alors j'explique. Pourquoi X, pas parce qu'emprunté au nouveau twitter qui admet enfin son vrai fond de commerce, c'est un emprunt à un autre acronyme, utilisé lui dans la conception des sites (et outils) internet UX UI, User Experience, User Interface qui lui se traduit sans problème, expérience utilisateur et interface utilisateur alors que, franchement, optimisation de l'expérience de recherche, c'est un bon gros gloubi boulga bullshit qui, en plus, accompagné de son """explication""" SEO 2.0 annonce clairement "on se paye votre bobine" ce qui, comme dirait Achille Talon, ne pardonne pas dans le cinéma.

C'est quoi l'histoire, simple, il s'agit de rendre incompréhensible un fait évident, si votre site est bien fait, responsive (adapté à toutes les tailles d'écrans), facile à comprendre, agréable à naviguer et, bien sûr, bien codé, balisage sémantique (titres, listes, liens, boutons), attributs correctement utilisés, etc, mieux encore, accessible il sera aussi agréable pour les moteurs de recherhe que pour les visiteurs, ce n'est pas ce que votre futur presta vous avait dit avec les conseils et bonnes pratiques pour ce faire, non ? changez-en alors !

Deux mots d'explication un peu plus techniques. Vous vous en doutez j'espère, quand google et consorts (bing, yahoo, yandex, baidu, duckduckgo, qwant, etc, etc) passent sur votre site pour l'indexer (mettre son contenu dans une base de données qui servira à répondre aux recherches), ce n'est pas un humain mais bien un moteur, robot, alias bot, qui le fait et il ne regarde pas votre bébé avec les yeux de chimène mais lit tout bêtement le code source de vos pages. Logique, si celui-ci est bien balancé, donc comme je disais, sémantique, une liste est une liste, etc, avec des images bien nommées, avec du texte alternatif quand elles ont du sens,  etc à nouveau. Ajoutez un déroulement logique du contenu, les aides à comprendre/lire/naviguer recommandées pour l'accessibilité. Ajoutez aussi les 2/3 éléments propres aux moteurs, balise title et méta description, je ne vous fais pas la totale, pas le lieu, mais en tout cas, votre site sera agréable pour l'utilisateur et du même coup pour les moteurs. Pensez-y, un moteur, c'est un visiteur lourdement handicapé visuel et auditif et de surcroît impatient (de moins en moins bête au fil des années), s'il ne comprend rien à votre site, il vous en voudra et vous le paierez dans les SERPs 😛 c'est aussi simple que ça !
En résumé, si le boulot est bien fait au moment de coder de la part du webgugusse et de votre part au moment de remplir le contenu, vous pouvez oublier la salade d'acronymes et plutôt prévoir d'aller respirer le bon air de bretagne l'esprit tranquille.